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数字阅读市场规模已达254.5亿元 6成用户愿为电子书花钱

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60%的用户愿意花钱购买电子书

每天免费1小时,分享书籍,免费获得一本书,阅读更改账本货币的时间.从免费阅读到花钱到“追逐更多”,消费者逐渐接受阅读“归纳”下的付费阅读APP。根据中国音像出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》,中国数字阅读市场规模已达254.5亿元,60%的数字读者愿意为电子书付费。抓住内容支付市场已经成为传统媒体在商业模式中转型的重要一步。

对“水和鱼”的诱惑激励

从早上7点到早上9点,地铁里几乎每个人都在盯着电话。有些人刷新闻,有些人看看热门剧,而且有很多选择可以阅读小说。

“第91章是你紧张的时候.API突然提醒我,我必须等待它。我只能在购买后观看它。”在第14行,市民王凡目前正在“追逐”《全职高手》。微信阅读页面突然提示他可以花0.16元阅读下一章,或直接享受9元的第一个月折扣。 “这本书有1000多章,月卡是早餐的费用。这是一个很好的协议。“

较低的支付门槛只是阅读APP培养用户粘性的手段之一。各种激励机制可以描述为无穷无尽。

在微信阅读中,阅读30分钟即可兑换一本账本货币,每周限额为10,通过账本货币可直接购买书籍阅读。此外,还有很多机会可以分享,比如和组队获得无限的卡片日。

每周学习时间超过10小时的田先生可以通过各种奖励获得超过20天的无限卡,并养成不断阅读的习惯。 “朋友之间的公开排名机制也会刺激你超越你的朋友。

网易蜗牛阅读是一种“1小时免费”的方法。 “如果你想在超过1小时后继续观看,你可以全天购买1元。”网友南宇表示,他更愿意接受单一购买。

白皮书显示,所有年龄段的用户支付的实际金额高于他们的支付意愿。也就是说,在付费之前,用户可能不愿意花钱,但只要他们被书的内容所吸引,成本就会超过预期。

水和鱼的释放是阅读APP的花式风格的内在逻辑。

免费抢夺对方的市场

提到付费阅读,许多人的第一反应是老练的玩家阅读。

早在2003年,阅读小组的中文网站就开始提出网络文学付费阅读模式。其2018年财务报告显示,网上阅读业务收入达到38.3亿元,占总收入的70%以上。

然而,雷丁集团的平均每月付费用户数量从2017年的1110万降至2018年的1080万。

阅读小说和连上的书籍,再次涌现,再一次席卷了网络文学市场。

所谓的免费实际上是一种“免费阅读+广告”模式。在阅读小说中,每次阅读几页时都会出现一本书推荐广告,最常见的是三五页。雷丁集团联合首席执行官吴文辉早些时候表示,一些平台使用“免费阅读+广告”通过签署版权来获取用户和收入。 “这种方法对短期支付有影响,但从长远来看这是一个好消息。用户也支持真正的阅读。“

然而,对于目前的免费阅读应用程序,内容仍然是其最大的弱点。

“现有的免费平台购买主要是低端和低成本的批量许可,更多人被低消费能力和等级分发所吸引,”一位内容创作者表示。

可以看出,在大米阅读小说的平台上,排名最高的仍然是霸道的总统。

传统媒体试图建立一个“付费墙”

根据白皮书,中国数字读者电子书的支付意愿已达到66.4%。读者愿意为优质内容付费,他们为传统媒体打开了支付内容付费市场的大门。

今年7月,人民日报数字通信,昆腾云和宇业有限公司宣布,他们将成为一家合资公司。人们阅读并进入付费阅读领域。

根据官方介绍,人们阅读了一个专注于政治和人文的深度阅读服务。打开APP,可以阅读《看世界》《VISTA看天下》《21世纪商业评论》等知名杂志,还可以阅读包括党政博览会,经济管理,中外文学在内的六大类2000册。

从收费方式来看,一年人民的阅读费为388元。除了书籍和期刊,每天更新的主题内容也是人们阅读的一个主要特征。例如,《垃圾处理的“中国式出路”》主题收集了24个专业内容,不仅谈到了古代人对垃圾处理的关注,还谈到了国外垃圾处理的经验。内容丰富而细致。

从国际市场来看,由《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》代表的旧媒体巨头已经建立了“付费墙”。在中国,大多数能够吸引读者支付阅读费用的内容都是权威的专业媒体产品。

2017年底,财新传媒正式推出全面收费; 2018年8月,《南方周末》宣布推出付费会员制,非会员只能阅读部分内容;在2019年初,第一批金融支付产品推出,付费渠道深入内容。为主。

据了解,在支付一年阅读费用之际,财新通宣布其个人付费用户超过20万,并保持稳定稳定增长。这个数字超出了行业的预期,也让传统媒体对付费阅读抱有希望。 (记者陈雪莲)

郑明浩(实习生),肖金波)