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美图秀秀十周年:始于工具,趋于社交

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  /窦轩

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阿比盖尔刚刚完成高考。

六年前,当她第一次来到第一天时,她的父亲给她买了第一部手机。获得新手机的第一件事是下载美图秀秀应用程序。在接下来的六年里,阿比盖尔改变了三部手机,但美图秀秀已被保留。

拍照两秒钟,P画面两个小时,在阿比盖尔和女朋友身上使用并不算太多。

“就像我的手机一样,有八到九个P图像软件,每次我根据自己的需要使用它们。”至于为什么我离开美图秀秀,阿比盖尔的答案很简单:“因为它有很多功能,就像我有时如果你需要减肥,你会用它。”

今天的美图秀秀已经10岁了。

对于互联网行业而言,产品是迭代的,十年前的数字是一个相当长寿的数字,是新一代年轻消费者的共同记忆。

在美图集团2017年财务报告中,美图秀秀的月生活数为1.17亿,同比增长14.8%。十年后,它仍然在成像应用中排名第一。

在美图秀秀十周年庆典上,不久前,美图集团首席执行官吴新红回忆起美图秀秀最重要的三个版本:一个是2008年美图秀的PC版;另一种是2011年的手机。美图秀秀的移动版,以及2018年的美图秀。

这次,美图秀秀增添了社交圈的功能。

根据吴新红的计划,美图秀秀将于2018年6月底改造,从基于工具的软件转变为类似社交平台的软件。

2008年,美图秀秀的PC版踩到了PS软件操作的痛苦点和国内年轻用户对图片的需求; 2011年,美图秀秀的移动版采用了移动互联网时代社交平台的特快列车。

但这种转变会像前两次一样顺利吗?

自去年以来,美图的各种产品,包括美国和美容相机,其渗透率和月度活动都有所下降。根据M的数据研究报告,美图系统卸载后的主要流量是其竞争对手B612咔叽和Faceu。

美图秀秀的转型社交平台似乎是顺势疗法的选择。

但在此之前的两年里,有一些社交产品,如IN,Nice和Lofter在中国,试图成为中国的Instagram。但是,在过去的几年里,IN和尼斯这个领域还没有一家独角兽公司。两者都有所改变,中国图片社交市场尚未得到验证。

作为一个经典的工具,美图秀秀在过去十年中已经让美美成为女性用户的最爱,但经过十年,美图秀秀能否将其社会化成为观众的目标?

在短视频社交网络时代,图片需要留出多少空间进行社交,这也是一个值得讨论的话题。

制作“越来越多”的图像工具

雪莉刚刚工作了一整年,是一名日本老师。

她一直在使用美图秀秀5年。谈到这个产品的印象,她的答案与阿比盖尔完全一样:“因为它有很多简单的功能,我甚至用它来为学生提高论文,以提高清晰度。”

雪利酒通常不需要像阿比盖尔这样的每日P画面。但是她还时不时地使用美图秀秀:“有时候我会在网上找到学生的信息。我把它取下来的水印是因为我不会用PS。”

操作简单,功能方便。这可能是水户秀秀在过去十年中留给数亿用户的最大印象。

它打破了PS的技术障碍,并使修饰成为White可以做的事情。这是吴新红2008年业务的初衷。“在WINDOWS系统中,图像处理存在很多难点,存在较大的优化空间,国内市场仍然空白。”

事实上,吴新红决定挖掘图片市场的原因不仅仅是市场还没有发展。

2007年,吴新红和他的团队制作了火星输入法。从项目到发布仅用了三天时间,但在发布后的一年中用户数突破了4000万。

吴新红的团队分析了用户,发现超过80%的用户是90,主要是通过聊天,群聊或空间进行社交和传播。他们需要表达自己的个性。与此同时,他们还发现非主流图片和非主流头像在百度中占据高位,排名第一。

这让他们意识到图片市场的巨大需求。

2008年10月,推出了美图秀秀的PC端版本。在线两个月,其用户超过100万。两年后,用户数突破5000万。

2011年,美图秀秀推出了移动版。事实上,由于蔡文胜主席的催促,移动终端只是冲到了仅限照片功能的版本,令吴新红感到惊讶,它直接排在应用下载列表的顶部。

社交网络的兴起是美图秀秀快速增长的另一个原因。

如果美图秀秀用户的第一次爆炸性增长是由于用户之间的口碑传播,第二次爆炸性增长是由于微博这样的社交平台的兴起,这导致了大量的P-pictures。

阿比盖尔不时要在微博和朋友上发送自己的街道照片。几乎每张照片都有一个过滤器。 “让自己看起来很酷。”雪莉的性格有点像房子,他不喜欢自画像。她使用美图秀秀P图片,这通常是在与朋友见面后,当我想发送一个朋友圈时。

吴新红曾将美图秀秀的成功归功于对90后市场的把握。但事实上,美图秀秀在过去十年的用户已经跨越了一代人。美国拍摄开始后,吴新红已经在00年后提升了市场需求。

当然,时代的变化也会导致审美变化。

十年前,随着水户秀秀,网的红脸的“大眼锥脸”的审美甚至被看见,甚至蛇形象和有过多P画像的蛇女也出现了。

阿比盖让萧逸在初中看到了她的自画像。为了让她看起来更像一个大眼睛和尖锐下巴的女孩,她几乎是一个大爆头,有些半脸,但他们都咬着嘴唇毫无例外。张开你的眼睛。 “现在看起来很有趣,但看起来并不好,但随之而来的是风。”

另一位用户Crabs告诉小慧她使用美图秀秀的习惯已经改变。

“那时候,我喜欢把自己变成一只大眼睛,然后变白了。现在我不喜欢它。我现在不使用这个功能。我通常会在相机上添加滤镜并调整对比度。看起来很自然。“/P>

很多90年代,包括阿比盖尔,越来越多地使用B612和Faceu,前者采用滤镜,后者采用面部效果,但每个人都没有卸载美图秀秀,一方面因为它的功能已经升级,另一方面这是因为软件功能“太多了”。

这是一个很好的工具,

但没有故事离开

在过去的许多年里,美图秀秀一直是美图的主导产品。它的用户年龄跨越90和00,直到2018年,它仍然是成像应用程序渗透排名中的第一。

几年前,美图秀秀对网红文化的兴起以及所有直播平台和智能手机的美丽特征产生了直接影响,因为它是第一个吃螃蟹的先驱。

在小月访谈的几位用户中,年龄介于70至00岁之间,使用寿命超过四年。有些人甚至使用这种修饰应用程序。

但是当谈到这个应用程序已经使用多年的印象时,大多数都是评估,例如“功能已经升级和更改”和“有用”。您很难听到“情绪”和“纪念”等关键词。

这可能是由于其纯粹的工具属性。

在阿比盖尔的生活中,美图秀秀只是她常用的P-picture软件之一。当她与美图秀秀完成图片时,她会将其直接发送到社交平台。 “也许你不能留下任何回忆,因为你的照片会保存在你的手机上,或者发送给朋友圈。你甚至不记得是哪张照片是用Mito Xiu拍的。”

也许是因为美图秀秀的“跑出去”的工具属性,大多数用户对它没有深刻的印象。

根据2016年Aurora大数据发布的《P图封神榜》统计数据,美图秀2016年11月的平均日使用时间仅为3分钟。来自P的照片直接导向社交平台,满足了人们对图片的社交用途。需要。

美图秀秀的纯粹工具属性也导致单一产品的清算能力 - 主要是广告。

在美国拍卖尚未扩展其虚拟道具和其他业务之前,美图科技有限公司除智能硬件外还未能赚取8000多万元人民币。

根据2016年财务报告数据,在互联网业务中,当时美图产品的主要货币化方法是在美国广告和销售虚拟道具。该项收入为1.014亿元,占6.6%;但当年刚开发的虚拟道具收入为4423万元。

据业内人士分析,美图秀秀的使用限制了其广告价值。

相对而言,根据uestmobile的数据,2017年拍摄的照片的美感是24分钟。根据用户的使用时间和已经促成的社区关系,美容镜头显然具有更强的流动性。公司于2016年开始做虚拟道具业务。当年,这一收入达到4423万元,明年又增加到4.8亿元。

另一方面,在去年图像应用渗透率排名中,美图秀秀的增幅最低,仅为6.7%。

相比之下,竞争对手Faceu去年的市场渗透率增长了193.3%;另一个竞争产品B612的渗透率增加了279.0%。美秀秀秀的情况不容乐观。作为一种工具,很难通过扩大用户的规模来增加其价值。

自2016年以来,“美图秀秀需要转型”的声音已经出现在市场上。美图还做了一系列尝试,包括电子商务和社交网络。

自2016年起,美图推出了手机游戏,美容店和电子商务平台,并与其他产品一起开设了商店。但前者只有148万次下载,后者目前在应用商店中找不到。

根据吴新红的说法,在社会转型的方向上,早在2012 - 2013年,美图秀秀就试图成为一个视觉艺术家社区,但却失败了。

虽然吴新红曾经表达了他对从工具到社交平台的演变的兴趣:“并且是从工具转向社交平台的最佳先例,但其内容主要是文本和语音;图像领域的Instagram也被过滤。镜像工具变成了社交平台,甚至是Snapchat。“

但直到今天,美图秀秀仍未能完成这一转变。

短视频社交,

美图秀秀的画面能走多远?

美图秀秀从未放弃过她的社交梦想。

就在今年的10周年派对上。美图首席执行官吴新红宣布,美图秀秀将于今年6月底将图片社交软件转变为中国的INS。

实际上,这种说法并不新鲜。早在两三年前,由IN和尼斯代表的一组社交媒体软件预计将成为下一个INS。

但到目前为止,中国的社交产品还没有突破1亿用户。在累计8000万用户后,IN宣布将其转型为新的场景社交平台,并将尼斯转变为品牌电子商务。许多小型产品已停止更新。

为什么中国不能看到像INS那样的社交产品?

有人认为,由于高度同质性,这些产品是高度可替代的,并没有形成自己的精确定位。第二是因为在中国人的生活中,习惯使用美图软件与微博等平台共享“图片+社交”,这也是图片社交软件功能的替代品。

然而,在吴新红看来,这些应用“没有长大”的原因是因为缺乏“更好的流量”,所以用户获取成本非常高,而且美图拥有大量用户,这可以实现自然转移在用户获取方面几乎是零成本。

“在未来十年,我们将继续扩大社会。美容和社会化将成为水户未来的核心战略方向。”这是吴新红对美图产品矩阵的策略。

社会化的延伸可能源于目前的水户瓶颈。

在美图的2017年度报告中,美容相机的月度活动数量也下降至1亿以下,同比下降23.8%。美国的实际行动数量为9813万,同比下降13.8%。

同时,根据艾瑞咨询的数据,2017年1月至8月,国内短视频使用独立设备数量增加了2亿,快速DAU在今年增加了6000万,成功突破1亿;在去年下半年,DAU在不到一年的时间里从数亿人跃升至6000万人。

在短视频行业的疯狂扩张中,美国拍卖的数据显示出下降趋势。在2018年2月的短视频应用程序的MAU排名中,美女镜头排在快手,颤音,全国K歌和西瓜视频中。不再是当年最大的短视频社区的地位。

唯一的美图秀秀表明,用户数量有所增加。如上所述,去年的渗透率是最低的,而另一款应用的美容相机,其渗透率下降了27%。对于美图来说,迫切需要一种打开局面的方法。

但是,美图秀秀的转型社会化难度可想而知。

从熟人的角度来看,美图秀秀很难撼动人们目前在微博上的关系,这样他们就可以在巨大的市场上分享一块钱。从垂直社会的角度来看,垂直社会需要内容支持和场景,但是虽然美图秀秀有内容,但它总是留下美感而不是专业摄影的印象,这使得美图秀秀难以形成类似的社交氛围。 ins的专业摄影分享。

今年5月,美图秀秀取代了LOGO并正式推出了新功能MT社交圈。

目,就可以看到主页上满是图片,点击图片查看相应的文字。社交圈主页的图片由系统根据摄影质量进行筛选,这与INS的界面风格非常相似。图片中间有许多类别,如食物,磨损等。

但这些照片有多受欢迎?

小型娱乐场所已经开放了十几张照片。这些图片收到的赞美数约为100,评论大多是个位数。相比之下,IN主页上的大多数图像都可以达到200-300。从社交圈的用户活动来看,Mito刚刚开始。至于它是否可以走出下一步,需要时间来测试。

然而,这个产品确实在公共生活中留下了印记。徐志远在单行道举行的偏见会议上提到:“我们进入了美图秀秀的世界,真正的消失了,个体消失了,流量成了衡量标准。这个世界上所有价值观的唯一标准“。虽然徐志远有一种批判色彩,但不可否认的是,美图秀秀确实改变了人们的生活。

在接下来的十年社交活动中,这个经典产品能够在十年内在这个时代留下深刻的发展轨迹吗?