崇左新闻网

科达股份2019年上半年营收稳健增长 “数据+技术”构筑核心竞争力

  8月28日,以数据和技术驱动流量运营的领先企业--科达股份()(.SH)披露2019年半年报。报告显示,尽管面对国内经济下行压力加大及行业竞争更加激烈的格局,科达股份上半年依然保持了主营业务规模持续增长,其中数字营销收入同比增幅接近三成。

  

  营业收入保持稳健增长 经营性现金流同比由负转正

  中报显示,2019年上半年科达股份共实现营业收入85.84亿元,同比增长24.20%,实现归属于母公司的净利润8609.85万元;其中数字营销业务实现营业收入85.51亿元,比上年同期增长29.24%,实现净利润1.63亿元。

  值得关注的是,截止2019年上半年末,科达股份经营活动产生的现金流量净额为1.73亿元,同比由负转正,公司总资产达到107亿元,较上年末增长3.33%,显示公司实施的大客户账期管理和小客户预付的模式效应正在显现,另外公司通过加强内部管理,对经营性现金流转正形成积极影响。

  2019年上半年中国经济受到内外部双重冲击,增速放缓,科达股份所处的数字营销业上游广告主营销预算趋紧,行业景气度也同步回落,特别是广告投放占比较高的汽车行业结束28年的连续增长回归平稳运行,都令数字营销企业经营面临严峻考验。

  面对一系列负面因素的挑战,科达股份在严格控制费用的基础上,积极开拓各行业优质客户,实现了主营业务规模的持续增长。数据显示,上半年科达股份销售费用同比减少21.77%,管理费用也同比下降了0.04%。在节流的同时科达股份也广泛开源,截至2019年上半年末,公司已与超过1700家知名客户建立长期且稳定的合作,包括腾讯、百度、京东、今日头条、上汽通用、一汽奔腾、一汽奥迪、红旗、英菲尼迪、捷豹路虎、奇瑞、北京现代、伊利、飞鹤、三元食品等众多优质头部企业。

  业内分析人士指出,上半年国内数字营销行业受监管趋严以及竞争加剧影响,企业的毛利率普遍下降。面对严酷的市场环境,科达股份依然保持了收入的稳步增长,显示公司作为数字营销头部企业,具备一定的规模优势,此外科达股份现金流显着改善表明经营质量稳步提升,未来应对风险的能力也更强。

  “数据+技术”构筑核心竞争力 实现数字营销价值最大化

  尽管行业面临低估,但数字营销行业未来的发展潜力仍然值得期待。根据艾瑞咨询的报告,2018年中国网络广告规模已达到4844亿元,行业年均增速仍保持在30%左右。而从绝对值来看,中国网络广告产业生命力依然旺盛,预计在2021年市场规模将达到近万亿元。其中移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,预计2021年占比将超过85%。

  艾瑞咨询指出,目前大数据、人工智能、云计算已经成为新一代信息化的技术基础,正重构全球一体化的“计算”架构体系。在这样的大背景下,基于技术能力对营销场景的渗透使广告投放带来的效率和精准度得到市场的极大认可,技术将成为数字营销产业最核心的竞争力。

  作为国内领先的数字营销集团,科达股份今年上半年紧紧抓住数字营销模式迭代和升级的机遇,持续进行研发投入,不断加强技术和数据能力。通过海量数据沉淀及技术升级助力精准智能营销,在专业服务能力、营销效率及业务价值提升等各个方面均取得业界瞩目的成绩。

  在专业服务能力方面,科达股份通过数据和技术驱动流量运营,实现助力营销效率的显着提升。目前公司数据平台融合并处理多维数据源,从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率,打通媒体与客户数据孤岛,赋能跨行业用户精细化转化标签体系,构建用户转化行为全链路数据追溯体系。与此同时,科达股份的多元营销产品矩阵在用户洞察、创意生成、内容制作和效果监测等方面也为广告主和媒体方提供不可或缺的助力。

  借助智能化的广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动,科达股份能够有效进行营销协同,监控、诊断并高效管理广告投放过程,帮助行业客户快速做出营销决策,实时优化投放效果,从而实现营销价值最大化。

  打造最强头部客户资源矩阵 共建大数据营销新生态

  除了数据、技术、产品和服务的优势外,科达股份还深度聚焦头部媒体,进行矩阵化媒体布局。与各大媒体在新资源开拓、新技术应用方面保持紧密合作,共同推动数字营销行业在技术、数据驱动下实现全面升级,共建大数据营销新生态。

  截止2019年上半年,科达股份合作媒体基本涵盖国内所有头部媒体,并在实际运营中不断提升合作规模,创新合作模式。公司长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系,并持续成为搜狗、阿里文娱、抖音等头部媒体核心合作伙伴,与小米、OPPO等手机厂商建立了深度合作;同时不断深化与汽车之家等汽车类媒体的紧密合作。

  结合领先的技术优势,科达股份目前已经搭建起智能投放系统、用户管理工具SCRM、舆情管理工具及基于云计算的新媒体传播与分析管理运营工具 WeBox等营销技术产品,同时整合大数据网络监测研究、线上调研、消费者调研社区、渠道检查等调研工具形成AI数据云、检查云、增长云,构建形成多元化的营销技术产品矩阵。

  展望未来,科达股份将集中优势资源发展拥有良好发展前景的细分业务板块,为不同行业客户提供最有效率的智能营销解决方案,同时加大技术和数据的支持和布局,通过加码技术实力助力数字营销业务实现产业升级,打造智能营销领军集团。

  (责任编辑: HN666)

达到当天最大量